陕西周至翠香猕猴桃种植基地-宏周果业

经济日报

针对国产奇异果品质优良但缺乏市场认可度的现状，经济日报记者走访“奇异果之乡”发现，国产奇异果与进口奇异果在质量控制方面仍有一定差距，品牌推广，消费者体验。 品牌，却没有知名企业品牌，“学洋果子”，创品牌成为当务之急——

猕猴桃是深受大众喜爱的水果之一，在我国广泛种植。 不过，令人遗憾的是，一些国产奇异果虽然品质优良，但消费者对其仍存有“偏见”。 面对昂贵的进口同类产品，部分消费者认为国产奇异果之所以便宜，是因为质量差。 真的是这样吗？

日前，经济日报记者来到“中国猕猴桃之乡”、我国优质猕猴桃生产基地陕西省西安市周至县，实地探访近年发展情况。我国猕猴桃产业的发展。

“实际上，中国猕猴桃的品质并不逊色于进口猕猴桃，有些品种在营养价值和口感方面甚至表现得更好。但国外产品的生产规模更高。质量控制、品牌营销推广、消费者体验等方面都做得比较到位，从而提高了消费者对品牌的认知度。” 总经理李永武说。

“周至猕猴桃种植面积42.3万亩，年产量52万吨，产品远销俄罗斯、加拿大、泰国等20多个国家和地区。” 周至县农业农村局副局长王振刚告诉记者，周至县主要种植翠香、海沃德、沁美、亚特、花油、旭香、瑞玉等8个新优品种。 其中，20万亩获得国家无公害食品认证； 10万亩获得国家认证； 10,000亩已获得欧盟认证； 5600亩猕猴桃生产基地获得或有机食品转化认证。

周至县特色产业发展服务中心负责人告诉记者，目前周至猕猴桃产业存在老园区面积大、园区标准化管理水平参差不齐、部分果农认识不足等问题。并注意他们采摘的水果的质量。

“与此同时陕西猕猴桃，周知也缺乏销售型龙头企业的领先、有影响力的企业品牌，虽然品牌的产地被市场认可猕猴桃原产地，但缺乏知名度高的企业品牌；销售渠道的多元化、 “细化销售环节还有待进一步完善。另外猕猴桃原产地，当地还缺乏大型的分拣中心，产品也没有完全实现分级销售。” 负责人说。

可见，国产奇异果要想打开市场，必须在品牌培育上下功夫。 如何打造品牌？ 首先，要加快猕猴桃育种技术创新。 2016年，周至县翠香、花友、瑞雨3个猕猴桃品种，成功搭载我国首颗微重力科学实验卫星“十号”开展太空育种。 2017年9月，还成立了周至县，加强新品种研发。

二是进一步提高种植标准化和管理标准化水平。 近年来，周至县颁布实施了《鲜食猕猴桃分级标准》和《猕猴桃贮藏技术规范》，为鲜食猕猴桃的分级贮藏提供了技术规范。

“周知还积极推动水果产业化龙头企业和品牌水果企业合作社，实施水果质量二维码追溯体系建设，形成生产信息可查询、流程可追溯、责任可追溯、责任可追溯的机制。根据二维码信息平台建设要求，对水果生产、采收、分级、贮藏、包装、流通等各生产、销售环节进行数据采集录入，实现全程信息化监管，让消费者放心。” 王振刚说。

目前，周至县共有猕猴桃老园20万亩。 通过改造丁字架、改良品种、水肥一体化等科学措施，大大提高了果实品质。

第三，进一步加强产业链也是关键环节之一。 周至先后组建了猕猴桃产业开发、贮藏、加工、种植、花粉、营销、包装等7个协会，建成猕猴桃仓储库2160个，库容35万吨； 深加工企业26家，年加工能力10万吨。 猕猴桃产业已从单一的鲜果销售发展为干果、果酱、果酒、果汁等深加工产品的多元化格局。

专家认为，在各环节的共同努力下，国内猕猴桃产业有望做大做强，产品不断优化升级国产猕猴桃品质优良却缺乏市场认可的现象，品牌效应显着提升。