陕西周至翠香猕猴桃种植基地-宏周果业

2019京东11.11全球好东西节如火如荼。今年，在生鲜品类和蒙自红石榴、爱园38号果冻橙等一批网红水果中，入选“超百亿补贴”计划的还有“国内爆款王”陕西猕猴桃. 11月11日前，一盒22个标准陕西猕猴桃仅需9.9个，每个0.45个；每包仅需0.98元。史无前例的巨额折扣，不仅打破了奇异果单品在全网市场的底价，也给大家带来了补充维生素C的好机会。

在“超百亿补贴”的强力助推下，11月1日好东西节开幕前30分钟，30吨奇异果售出，全天销量同比增长11倍之多-年。

陕西猕猴桃全力备战京东11.11

陕西奇异果首次涉足电商遭遇困境

陕西奇异果产于秦岭北麓，以梅县为主产区。这是世界罕见的奇异果优生区，种植面积超过100万亩，占世界种植面积的三分之一。与其他产区相比，这里温差大，有机种植条件最佳，果实成熟较晚陕西猕猴桃网，内在品质较好。奇峰果业是陕西本土生产奇异果的龙头企业。深耕猕猴桃产业22年，年采购猕猴桃4万吨。

忙碌的徐乡猕猴桃园

然而，陕西猕猴桃开通网上销售已经近一两年了。奇峰果业电商总经理李峰表示：“在通过京东卖猕猴桃之前，陕西的猕猴桃销售大部分靠水果卖家批量购买，我们团队没有人懂电商，品牌建设滞后。质量不错，但没有新西兰奇异果的价格优势。”

2015年陕西猕猴桃网，奇峰果业与京东的合作，让陕西奇异果迎来了分步发展的局面。2015年，奇峰水果在京东开设了第三方商铺，2016年开始与京东合作。不过，最早涉足电商的奇峰果业遇到了诸多挑战京东生鲜手把手帮扶破难题陕西猕猴桃全力备战京东11.11，前期线上销量并没有好转。

京东生鲜正在帮助解决问题

陕西猕猴桃在接入互联网后，遇到了大部分农企遇到的通病。“生鲜不规范问题是困扰生鲜电商发展的重要问题之一。同样，在购买陕西奇异果时，消费者从不同渠道、不同批次购买的产品往往大小不一< @一、差异和甜度差异很大，这使得产品难以形成品牌积累和客户复购。” 京东生鲜果蔬采购销售部经理张丽媛说。

从长远发展的角度来看，京东生鲜开始为陕西奇异果量身定制品牌发展规划。在帮助解决物流保障、电商运营等电商领域基础工作后，今年年初，京东联合陕西果业协会、陕西奇异果协会联合发布猕猴桃行业标准，涉及采收标准、产品等级质量认证、包装规范、具体语言规范等。

“奇峰果业在京东上线后，短短一年多的时间，线上销售额翻了一番，”李峰说。

京东生鲜在生鲜产品标准化方面拥有丰富的经验，如阿克苏苹果标准、肉丸标准的发布。从消费者的购买体验出发，京东生鲜还为奇异果产品制定了详细的产品称谓体系。这套标准根据奇异果的果面、果径等指标将陕西奇异果分为特级、一等、二等和三等。在零售方面，京东生鲜还将分别销售不同等级的猕猴桃，以确保消费者花的每一分钱都在为更高品质买单。

在品牌推广方面，京东生鲜整合线上营销推广资源和全渠道销售资源，助力陕西奇异果大规模曝光。例如，我们开展国产奇异果PK进口奇异果等营销活动，通过人气、短视频、精准广告等方式，建立品牌知名度和认知度。

京东物流助力陕西奇异果产品崛起销量下滑

为保障猕猴桃从陕西快速运往全国，在物流方面，京东在梅县九个乡镇分别设立了3-5个快递网点，并投入50辆货车在物流上铺开。这些点，把货物送到西安。亚洲第一智能物流园和西北最先进的物流分拣系统已投入陕西猕猴桃配送，确保配送过程高效顺畅。

通过京东打造的电商体系，奇峰果业2018年电商销售额突破亿元，助力以猕猴桃为代表的陕西水果真正实现畅销全国的目标，有效带动农民增收致富。可以预见，在京东今年“超百亿补贴”的利好政策下，陕西奇异果的电商业绩将大幅提升。返回搜狐，查看更多